La philosophie de l'agence

1° Le « Low Cost », un choix parfaitement d'actualité.

En cette époque de restrictions budgétaires pour toutes les entreprises, le choix du low cost s'impose ! Chacun sait que s'il achète chez Aldi ou Lidl il n'a accès ni à un assortiment très étendu, ni aux marques les plus chères. De même, EasyJet ou Ryanair ne cachent pas qu'ils proposent des horaires décalés, parfois des aéroports secondaires et des services simples. Quand Renault a crée la Logan, vendue à 7 000 €, le constructeur ne prétend pas l'avoir équipée du GPS, quand la SNCF lance le iDTGV, elle ne l'ouvre pas sur toutes les lignes ni à tous les horaires. Personne n'est « déçu » puisque les règles sont connues et l'économie financière substantielle. Avec TVLowCost aussi, des choix économiques s'imposent : fini le prime time systématique; finis les shootings aux Maldives ou en Afrique du sud; fini le tournage en 35 mm... Désormais, tout est centré sur les + du produit, sa valeur ajoutée, les raisons de l'acheter ! Et pour faire cela, la méthode low-cost s'avère d'une pertinence parfaite !

2° Des solutions différentes et non du dumping pur et simple

L'essentiel des business modèles du « Low Cost » repose sur des approches spécifiques du métier : équipes plus légères, gamme restreinte, locaux non luxueux... De nouveau, tout à l'efficacité, au bénéfice du client. Mais, pour autant, les salaires sont payés normalement, en temps et en heure. En passant, on peut même affirmer que les sociétés « Low Cost » se doivent de disposer de compétences particulièrement élevées, car, par exemple, comment un discounter pourrait-il garantir des produits alimentaires de qualité si ses acheteurs ne sont pas de haut niveau ? Chez TVLowCost, les films télé sont tournés par des équipes ultra-compétentes et spécialisées qui permettent d'avoir des films qualitatifs et efficaces pour moins cher, tout simplement parce que nous pesons lourd sur le marché de la production de spots TV. Sur moins de 700 spots tournés en France en 2009, nous en avons réalisé plus de 150 !

3° Le " Low Cost " est une philosophie totalement inhabituelle dans les agences de publicité.

Tout le monde peut trouver des solutions différentes, plus efficaces, pour vendre moins cher sans vendre à perte. Il suffit de le vouloir. Mais la plupart ne le veulent pas. Tout simplement... Les créatifs des agences de pub continuent à créer des films prestigieux et onéreux pour remporter des récompenses aux multiples Festivals des "Médailles en chocolat" créatives (une vraie obsession collective chez les créatifs, cautionnée par leurs patrons qui veulent que leur agence « brille ») et les frais généraux des agences continuent de grimper alors que tout le monde se plaint de la crise...
La Pub veut, contre vents et marées, continuer à rêver, elle n'a visiblement pas saisi dans quel monde évoluent ses annonceurs pressurés de toutes parts (distributeurs, concurrence à bas prix des pays émergents, législations européennes contraignantes...). Voilà pourquoi TVLowCost est mieux adaptée que ses consoeurs "high cost" à notre époque où toutes les entreprises doivent apprendre à réduire leurs coûts marketing... La meilleure preuve est qu'en 2009, 30 nouveaux annonceurs ont rejoint l'agence TVLowCost Paris, en plein période de crise, notre approche unique de la pub télé économique est rassurante !